CAGLIARI. Sui balconi della facciata dell’Hotel Carlo Felice a Cagliari, da oggi sono spuntate quattro statue, che rappresentano i co-worker (dipendenti) di Ikea con indosso l'iconica borsa blu e il braccio rivolto in direzione del nuovo grande store che aprirà ufficialmente il 19 marzo a Elmas. Sopra, la scritta con il messaggio ironico a Carlo Felice (tutto richiama infatti al monumento storico di piazza Yenne): “HEJ Carlo Felice, guarda che IKEA è per di qua".
Tutto fa parte della nuova campagna pubblicitaria di Ikea in vista dell'inaugurazione del suo primo negozio di grandi dimensioni in Sardegna.
Campagna che proseguirà dal 9 al 22 marzo, spostandosi su cartelloni Out of Home e canali digitali di Cagliari, con il messaggio: “Carlo Felice si sbaglia: IKEA è per di qua”. Il riferimento dell'errore è chiaramente alla "direzione sbagliata" data con il braccio destro teso dalla statua di Carlo Felice che avrebbe dovuto segnare la Strada Regia per Porto Torres, ma, a causa di un posizionamento diverso rispetto al progetto originale, punta nella direzione opposta. Partendo da questa singolare caratteristica, IKEA ha scelto di intervenire con una campagna che gioca proprio sull’equivoco storico del monumento.
L’iniziativa - si legge in una nota dell'azienda - mira a “raddrizzare” simbolicamente l’errore e indicare la direzione corretta, che coincide proprio con quella del nuovo store di Ikea Elmas, sottolineando così l’arrivo dell’azienda sull’Isola e rafforzando il legame con la comunità locale".
Foto YouTg
A partire dal 23 marzo fino al 5 aprile, la creatività prenderà una nuova forma e, su numerosi cartelloni sparsi per la città, metterà al centro i co-worker IKEA reali che, all’interno degli spazi del negozio, indicheranno la giusta direzione a chi vuole dare un “nuovo indirizzo” all’arredamento di casa. L’iniziativa mira a sottolineare l’attenzione di IKEA per il territorio sardo, che, con la nuova apertura del negozio a Elmas, può contare su un presidio importante dell’azienda nella Regione, rendendo così la propria offerta ancora più vicina e accessibile alle persone.
"La statua di Carlo Felice", scrive l'azienda in una nota, "è soprattutto nota ai cagliaritani per indicare una direzione "sbagliata", dato che, con il braccio destro teso, avrebbe dovuto segnare la Strada Regia per Porto Torres, ma, a causa di un posizionamento diverso rispetto al progetto originale, punta nella direzione opposta. Partendo da questa singolare caratteristica, IKEA ha scelto di intervenire con una campagna che gioca proprio sull’equivoco storico del monumento. L’iniziativa mira a “raddrizzare” simbolicamente l’errore e indicare la direzione corretta, che coincide proprio con quella del nuovo store di Ikea Elmas, sottolineando così l’arrivo dell’azienda sull’Isola e rafforzando il legame con la comunità locale".
